3-05-18

浪漫春天的LOGO及卖场设计从2005年面世至今，得到了众多消费者的认可和赞赏，时尚的连锁品牌形象深入人心。但随着内衣行业的发展，传统的设计已经无法满足日益成熟的消费群体和市场。为了提高消费者的体验度及品牌形象，在浪漫春天2013年秋冬新品订货会上，首次启用全新的LOGO设计，将焕然一新的品牌形象带入人们的视线。浪漫春天新一代的VI（品牌视觉识别）和SI（连锁品牌形象）的设计，让大家见证了浪漫春天的华丽升级，下面我们就来详细了解下浪漫春天的全新设计。

1、 营销观念变化

新的卖场设计缩小了陈列面积，利益管材、板材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间营造通透感和灵活性，在为顾客留有充足的活动空间前提下，配备休息设施，创造宜人环境，并设置导购系统，体现以顾客为本的营销思路。

2、 视觉标志更新

在新的科技风和后现代科技感觉带来的未来视觉变化趋势下，追求立体化、有份量的标志效果,因此新logo更加简约时尚，触动人们的第一感官。浪漫春天新LOGO是以中、英文字体体现个性化简约时尚的感觉，呈现潮流连锁品牌的提升，整体上大方优雅，文字与图形的结合更给视觉增加完美感，动感十足，展示了积极向上的含义。

同时，LOGO的红色字体呈现品牌的蒸蒸日上和活力，粉色则显示了柔美质感，易识别。完美展现浪漫春天的“新感觉，心体验"！标志的材质在现有的科技条件下能够简便地展示和应用，不会出现在不同的环境场合下应用而出现差异的情况。

3、 商业空间规划

1)、 货柜的设计

货柜的全新改造，能更有效地突出功能性产品，弥补了以往在陈列上无法清晰将产品分辨归类的缺陷。高柜挂件的新颖设计，可实现多样化的灵活陈列组合，更全面地展现产品魅力，在满足商品展示陈列的条件下，尽可能将空间和通道让给消费者，使其能够在舒适的环境内进行消费体验，并提高购物的愉悦度。因商品线丰富，产品的展示将不会局限于条块化的陈列方式，新的产品陈列展示追求的是整体化、一体有机结合的风格，将产品陈列方面更好地区分出系列层次感。

2)、 空间照明设计

传统的空间照明系统只能带给顾客最直观的产品材质体现和明亮的空间，未来的空间照明追求个性化、时尚化、层次化，光源色温需与空间环境协调，形成一种温馨的购物环境，让商品得到最佳的展示，将产品的质感、特点展示地淋漓尽致。

3)、 道具设计

传统的内衣品牌道具展示多用烤漆木柜结合局部五金挂件的方式，按组进行区隔，以最大化的利用空间版面直观的展示商品为主要目的。而采用新的中岛架信息指引牌，能更清晰地诠释产品，使顾客更加了解产品，设计更加科学有效。

在内衣行业的道具发展将会随着消费者的需求和审美能力的提升变得更加时尚化、时装化、空间化，新环境下的道具设计要求更多的使用板挂、五金、管材和通透的材质进行设计，尽可能在有限空间内展示不同风格的产品，更多地进行个性化的商品展示，将商品突出陈列。另外可以将产品作为空间的亮点进行突出，将产品和道具结合为和谐的一体，而不是生硬和古板的。

4)、 消费体验升级的策略

传统的设计只出现单调道具和结构件的做法无法给消费者带来新奇体验，消费者追求的是有亮点的设计，新空间设计中，对于消费体验的改善从细节进行突出，在配件、组合物料装饰上，更加生活化和浪漫化的点缀将带来消费者的认可，满足消费者追求的舒适、温馨、居家的氛围。